在党代会框架下，如何打造适合互联网的内容爆品

2017-06-17 传媒大观察

浙江省第十四次党代会胜利闭幕（题图）

6月12日至16日，浙江省第十四次党代会顺利举行。除了党代会上带来的众多重磅报道，浙江新闻客户端党代会前后创作的近20款爆款产品也让人眼前一亮。这些产品是如何出炉的？内容策划、设计、产品如何协作？请看本文拆解。

提前全案策划，明确发力方向

6月16日，是浙江新闻客户端上线三周年。通过三年的探索，浙江日报融合转型渐入佳境，媒体采编的用户意识、产品意识逐渐形成，但对于重大时政报道，如何在保证导向精准发力情况下，打造出适合互联网传播的爆款，还是当下探索的一个重要命题。

浙江省第十四次党代会，是浙江全省党员政治生活中的一件大事，同时也是党报展示融合实力的绝佳机会。为了做好党代会报道，今年3月开始，浙江日报就开始进行全案策划，确立了打造有方向、有深度、有品质的内容爆款的思路。一方面，做到长线、短线产品并重；另一方面，要求宣传力度和质量齐重。同时，提前布局策划也有利于科学把握宣传要求，在严格遵守口径的前提下，充分发挥主观能动性。

经过几番讨论，编辑部明确了爆款产品的定位：围绕浙江省第十四次党代会报道要求，感受浙江五年发展，体会时代脉动，为大会胜利召开营造良好舆论氛围。并提出了重点发力方向：

（1）集中精力突破爆款产品，不面面俱到把报纸可视化产品搬到数字端。

（2）注重音频、视频的结合；注意数字两端联合呈现，特别是移动端产品PC端适配。

（3）做活党代会报告，N种花式呈现；尝试动画MV。

明晰职责，以项目组推动产品落实

通过编委会层面的协调，跨部门落实职责：产品成立临时项目组，落实项目负责人。由全媒体编辑、视觉设计室负责呈现。各全媒体新闻部、视频影像部、产品研发中心协同作战。

那么，送到用户手上的新媒体爆款产品，生产流程是怎样的？

以党代会报告“速读神器”为例。报社领导会确定一份产品计划表，党代会报告解读是计划里的重要一项；成立项目组，确定项目负责人；项目负责人召集文案、设计、技术等，策划产品呈现形式并当场作可行性分析；项目文案采写完成提交审核；文案审核通过开始做设计；设计反复修改确定通过审核后交前端技术；前端技术产品设计出来后再提交审核修改；产品最终完成进行测试优化；测试优化完的产品在浙江新闻客户端和浙江在线发布。

讲好浙江故事，组合拳花式出击

党代会前夕，恰好浙江新闻4.0版上线，其累计下载用户已超过1300万。为了讲好浙江故事，给用户奉献视觉大餐，各项目组采用了启动页、动漫、视频、H5等多种手法，以及相互混搭，制定了近20款爆品方案。据不完全统计，这次党代会策划的已发布的9组新媒体产品，光浙江新闻客户端阅读已过520多万阅读，还不包括各大平台转发数量。

下面和大家分享部分爆款的制作过程和产品亮点：

（一）封面启动页组图

在省十四次党代会召开之际，浙江新闻客户端在封面启动页和浙江在线首页的重要位置，推出浙江省十一市新闻系列组图。本系列组图共计21组，自5月22日起以每天一组的速度推出，在省党代会召开前，以图片的形式，充分展现了各地的发展成就，营造了党代会的良好氛围。产品推出后，取得了良好的宣传效果，21组系列组图合计点击量接近410万。

产品亮点：紧扣省委中心工作，前期预热营造党代会的舆论氛围；轻量化的图片展现形式，重量化的图片背后故事；发挥了11个分社力量，在短短一周内完成制作。

（二）特别策划丨红色记忆浙江日报上的历次省党代会

6月8日，H5产品《特别策划丨红色记忆浙江日报上的历次省党代会》上线。不同以往的材料堆砌，这个横屏H5，以虚拟人物跑步穿越时空为轴，以年代为节点，以有着悠久历史的浙江日报版面为载体，帮助用户读者回顾浙江历次党代会概况。产品下午推出后，当天该条内容H5在全网阅读量就达33.6万，并被今日头条、天天快报、UC、搜狐、网易等集团外媒体转载。

产品亮点：形式新颖，将传统媒体的报纸版面以新媒体H5的形式进行整理和呈现；配上激昂的音乐，充满了历史感和现场感；材料内容独家而珍贵，全媒体政治新闻部记者通过党史办提供最权威的第一手史料；互动性强，用户通过点击推动H5呈现内容的递进和分享，实现知识性和互动性的交融。

（三）党代会策划丨你关注这个字吗？我们的世界因它改变

产品围绕“红”这个字及其蕴含的“光明和温暖”这一基本涵义进行延伸，精心选择了“红船”、“红旗”、“红榜”、“红巷”、“红利”、“红日”六组词，结合浙江元素，对红船精神、大国担当、当代价值观、共产党员的先锋气质以及“绿水青山就是金山银山”这一发展理念给人民带来的幸福生活，进行了简约的抒发。客户端阅读数10.2万，点赞数6511。浙江新闻、浙江在线、浙江党建、浙江共产党员、浙里杭州等14个微信公众号转发，阅读总数超过30万。

产品亮点：以悬念开头，文案设计费劲心机，引人入胜，转发率高；动画和音效结合完美，当每个词语里的“红”字慢慢呈现的时候，就会同时出现和词语相关的动画和音效。比如，当“红船”的“红”慢慢呈现的时候，出现了云朵和小船的动画，并配上了潺潺的水流声，让人仿佛看到当年嘉兴南湖上的那只小船正徐徐行来；轻量化产品，制作过程时间短而顺利。

(四) 特别呈现丨H5浙江省第十四次党代会电子特刊

在省第十四次党代会召开前一天，党代会电子特刊产品，以H5的形式，在移动端展现浙江日报党代会特刊的重点稿件，描绘浙江这五年来在“八八战略”指引下所获得的方方面面的成绩。客户端阅读量14.5万，点赞8576。

产品亮点：紧扣热点，手机端产品与浙江日报党代会特刊同步推出，分别以传统媒体和新媒体的方式讲好浙江故事，展现浙江精彩，声势浩大，形式新颖；根据网络阅读习惯和特点，再编辑再设计；为了和纸媒同时送到读者和用户手中，争分夺秒，通宵加班。

（五）特别策划丨送你一个文件夹车书记报告干货请你看

这是党代会爆款产品里的一个“重量级”产品。五年一次的省党代会，全省瞩目，尤其是省委书记车俊代表上一届省委所作的报告，更是这次会议的重点和热点。如何发挥浙江日报作为省级党报的权威性，以及三端融合后爆发的传播优势，把“报告”里的重要信息及时准确地传递给浙江全省人民。最后确定方案为书记邀请你参加“党代会”并且有一个重要“文件夹”等你查收的形式，充分运用VR、音频、可视化长图等新媒体手段，不仅让用户“亲临”党代会现场，而且把报告里的“干货”和老百姓对未来五年的期待，都集聚到了一个可以分类点开的“文件夹”里，最终形成了一个内容干货满满、交互手段新颖、用户体验丰富的新媒体产品。产品推出后即被大量转发，成为开幕式当天报道中的一个爆点。下午推出后，当天阅读就过10万，获得9000多点赞。浙江经视、浙江之声、钱江都市频道等网络平台等20多个平台转发，阅读总数超过40万。

产品亮点：

1、设置悬念，增加用户点击的愿望。作品以“你有一个党代会文件夹”为题，文件夹里都有些啥？用户很自然会想去点开来看看。

2、多种新媒体手段的综合运用。在邀请用户进入会场、挑选座位、打开桌上文件袋的过程中，产品运用VR技术呈现，给了用户身临其境的感觉。在“映像丨浙五年”中，产品选取了最能反映浙江五年发展的8组新旧照片，并用上下滑动的形式呈现，强烈的对比效果就在用户手指滑动间产生了。这种图片的对比手法，在浙江新闻客户端上还是首次使用，相信客户端用户一定有新鲜的体验感。

（六）特别策划丨动画视频神曲看看浙江的“最多跑一次”

看政府的政策性文件很容易被用户忽略，哪怕是“最多跑一次”这种与百姓息息相关的政府改革。这项“政府刀刃向内”的改革已成为浙江今年的“头等大事”。如何把“最多跑一次”宣传出新意，我们最后选择了把这些政策改编成RAP+动画，唱给你听。用前卫时尚的RAP配合生动活泼的动画，魔性的神曲一下子就刷爆了朋友圈。当天客户端阅读就过了30万，点赞过万。

产品亮点：1、大主题小落脚。政策改革接地气，新媒体产品接地气；2、文字考究。拗口的文件转化为朗朗上口的歌词，还得选定韵脚，配准节奏，前后文字修改了无数遍。3、动画生动到位有趣。“孙连城”式的窗口人员、变身超人形象的办公人员等人物形象给人印象深刻。

（七）是不是你的家乡？戳进来，听浙里各地河流的声音

红红火火的党代会产品中，这个产品犹如一股清流。是一众“硬菜”中的“小炒时蔬”。

全面剿灭劣Ⅴ水，如此重大的主题，最后选择H5 游戏形态展现。通过孩童稚嫩的乡音，来赞美家乡的河流。通过猜城市的方式，来了解这座城市五水共治的进展，不但增强了互动性和有趣性，也不会让读者觉得这是一种强加性的展示。客户端阅读过10万，点赞6000多。浙江新闻、浙江在线、浙江党建、浙江共产党员、浙里杭州等14个微信公众号转发，阅读总数超过30万。

产品亮点：1、设计优美，开场动画都是设计原创手绘。2、互动性强，孩子的声音干净清透与浙江五水共治成果频率一致，听方言猜城市带来很强的互动性。3、错位展现。将党代会这个严肃的时政报道用游戏形式传播，新颖有趣。

（八）党代会策划丨请你按动神奇按钮为浙商回归加速

2017年作为“浙商回归提升年”，提出对于2017年全省浙商回归工作在目标任务上锁定到位资金比2016年实际完成数增长10%。对此，浙江新闻客户端抓住浙商回归新提升这一亮点，以火箭为穿梭载体，设计了浙商回归各大重要事件瞬间串联的交互性可视化作品。以过去5年浙商回归成绩回顾和在新的5年浙商回归提质增量的展望向党的十九大和省第十四次党代会献礼。发布当天，阅读就近10万。

创新亮点：1、火箭作为提升载体，配合视频在可视化中给人以时空穿梭的逼真体验。2、交互性设计，增强了用户的互动型，编辑根据根据时间节点，设计5屏 (2012年到2017年)每年设置3到5个典型浙商回归事件，根据引导手势点击可查看相关浙商回归大事记。3、音频、视频、图片、文字综合运用。在这个可视化中，编辑创新地使用了音频、视频、图片、文字多媒体运用。

（九）省党代会策划丨2017我的省党代会

《2017我的省党代会》是在H5技术下实现的虚拟场景还原，画面用十多张插画互相嵌入的方式呈现，以最简单的一键长按的交互形式，把多个场景画面相互嵌套，实现了景中景，画中画，一种身临其境的视觉体验。

产品亮点：1、一键长按形式简单明了，在本次党代会策划的一众产品中，该产品形式最为单一，文字简洁干净，只用画面叙事。２、故事性新颖，只用简洁的画面叙事，并用故事场景贯穿始终，是用户有着主人公的体验和代入感。３、主题突出，本产品为党代会闭幕时段发布，以故事性着力突出省党代会的参会流程和本届会议的场景回顾，在时间和内容上都做好了呼应。

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责任编辑： 陈浩洲　haozhou@guanmedia.com

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